近日，小红书平台又一次启动了“虚假宣传”内容的清屏，这次直接将29个品牌的所有相关内容直接“清空”处理。比如“半亩花田、妮维雅、多芬”等品牌都已经搜索不到相关内容了，据小红书服务商透露，上述品牌被封禁的主要原因是笔记投放时未向官方报备。
对于小红书封禁“虚假宣传”，对消费者负责的态度是值得肯定和支持的，但是服务商所透露的封禁主要原因却值得让人思考。假设这些内容经过报备，难道就不算“虚假宣传”了吗？
由于小红书“种草”性质强，不少品牌通过外部中介机构或者平台，以产品置换或现金的方式寻找大量素人，在平台铺设虚假营销的内容。
年以来，小红书设立专业团队，曾先后实施过多轮虚假营销治理专项，包括打击低差内容、虚假“种草”笔记和账号的“啄木鸟计划”；通过