蓝鲸TMT频道10月23日讯，小红书近日公布了“啄木鸟”计划首月成果。数据显示，小红书生态治理部门在治理首月共对个账号进行断流处罚，处罚笔记数量超过21.3万篇。
据悉，小红书的“啄木鸟”计划于今年9月23日正式启动，该计划旨在进一步规范社区生态、保障用户体验，重点针对虚假推广行为进行地毯式排查，涉及全站笔记。低质内容和“接私单”推广是此次小红书治理虚假推广的两大重点方向，这两类内容也是用户投诉、举报的重灾区，8月以来，平台共接受到用户举报不良内容、疑似广告等.2万次，日均接到投诉举报量超过1.5万次。
“低质笔记通常呈现出标题党、以夸张图片或文字为噱头诱导阅读、编造虚构生活体验等特征。”小红书“啄木鸟”计划相关人员表示。而“接私单”推广笔记看似分享产品使用感受，实为推广；造假者刻意隐瞒榨取用户信任感。
按照小红书平台规定，只有具备一定内容创作能力的品牌合作人才能通过官方合作平台进行商品推广，相关笔记需事前向平台报备审核，并这类笔记在展示时会标注为“品牌合作”。
小红书方面指出，私单推广有三重危害：首先，隐藏真实推广目的，干扰用户判断；其次，私单内容未通过平台报备审核，质量难以保证；第三，接私单人群以牟利为主，缺乏真实体验，内容大多照搬产品说明或凭空捏造效果，缺乏内容价值，混淆平台搜索结果。
“无论哪种虚假推广，都是内容生态上的毒瘤，不利于用户体验，对优质内容还会形成‘劣币驱逐良币’的负面效果，动摇社区“信任”根基，不论如何，我们一定会坚持打击到底。”小红书方面表示，下一阶段在打击虚假推广的力度上会毫不放松，坚决对造假者说不。
为了提升治理精准度，小红书方面称，正在通过大数据、人际关系拓扑图构建多模型算法等技术方式观察人际互动关系，监测并对品牌异常数据、用户行为图谱等进行分析，以便对造假群体进行更准确有效的身份核验。