作者
赴宴之前蓝莲花
小红书封断外链来得毫无征兆。
多家小红书服务商向剁椒娱投表示,自8月2日起,小红书关闭笔记中的商品外链权限(包括淘宝天猫商品和小红书商城链接),原有外链则不作调整,消息也得到了小红书和阿里内部人士证实。
同时,KOL私下接单软广的行为将被严厉打击,两项动作旨在净化社区,维护原本社区的「精致」调性。
官方视频中,小红书开放平台和电商负责人杰斯回应道:“我们并不觉得,作者在笔记里带一个商品卡片是一个优雅的交互方式。”
这句非常“小红书”的表达背后,体现了这家公司一直以来的“内容洁癖”——尽管绝大多数内容都与消费品密切相关,但小红书始终希望笔记内容客观公允,并要求作者商业合作的笔记占比不超过20%。
合作形式也发生翻天覆地的变化,凡是广告,平台强制博主在笔记末尾
品牌声明合作,用户不仅能轻易分辨出哪条笔记是合作,也可以借进入店铺,从而正面接触品牌理念和形象,营销价值拉满。与品牌合作需在文末
小红书也适时对其电商体系进行了全方位的升级,同步推出了“号店一体”新战略,一系列优惠政策不无暗示的意味——品牌们,快来我这里开店!
但对小红书而言,这无疑是一条最艰难的路。
对比微博平台,在被阿里收购之后,微博向阿里生态全面开放了流量,微博种草,淘宝拔草,路径已经非常清晰。小红书原本也可以参考微博,将自己打造成阿里的流量场和后花园。
事实证明,小红书的野心不止于此。潜心运营社区的同时,小红书显然希望打造一个从“种草”到“拔草”的一体化平台,并兼顾各个板块的独立性。
公开信息显示,小红书估值已突破亿美元,月活过亿。然而在抖音快手的强势挤压之下,留给小红书的时间和空间还有多少?
01取消带货链接,影响博主挣钱吗?
不少媒体和业内人士将小红书封杀外链与抖音去年双11之前封杀淘宝链接相提并论,认为,小红书此举意在打造电商闭环。
其实不然。抖音关掉直播间的外链,意在沉淀电商供应链。当时,抖音电商直播GMV已经超过千亿。每个成熟的电商平台都有自己的货品准入规则和店铺评价体系,掌握供应链系统意味着抖音电商掌握更大的可控性。
但小红书这次关闭短视频链接目的和背景与抖音完全不同。
小红书此次清除短视频链接,并不是为了供应链,而是为了提升社区内容质量。未来平台会对疑似软广的笔记直接限流,且商业笔记必须通过合规的蒲公英平台接单,没有通过平台报备的笔记将面临随时被举报的风险。
毕竟,在一个主打真实原创的社区,如果内容中频繁出现带货链接,会让消费者反感,尤其会降低消费者对社区分享内容真实性的信任度。
为了保持社区内容真实性,小红书不止一次发起对平台内容生态的整改。比如去年发起“啄木鸟计划”。根据千瓜统计,今年3月,小红书封禁多个夸大事实、炫富等不良价值观账号,6月,上线了虚假医美内容专项行动,下架违规笔记多篇。
而这次彻底下架短视频链接,也是内容生态整改的一部分。不过,由于小红书站内短视频带货规模更小。因此,取消短视频链接并没有给达人或者MCN带来很大影响。
“取消短视频链接其实没有人