小红书封禁品牌始末
/小红书成为资本宠儿/
刚刚告别了年，一些品牌还在感叹种草的成本水涨船高，而另一些品牌正准备买票登船时，小红书则开启了新的一轮内容整治行动。“年1月19日，小红书对微媒通告等4家涉嫌虚假种草的通告平台和MCN机构提起诉讼，索赔万”。这迅速营销圈儿里炸了锅，大家开始纷纷揣测小红书此举的目的和影响，我今天就用三个视频把这件事的来龙去脉好好扒一扒。
众所周知，小红书是一个分享生活的网络社区，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动，汇聚了海量的用户体验内容，覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等生活的方方面面，每天会产生70亿次笔记曝光，而这些内容95%来源于用户本身（UGC）。
由于，小红书月活已经过2亿，其中70%用户是90后，随着用户的不断增长和内容品类的不断扩充，也竞相成为各大品牌的“种草”的首选平台。正所谓，有年轻人的地方便有资本，小红书也是在21年11月刚拿到第6轮融资，估值已经超过亿美元。这里点到为止，后面我们再聊。
/内容整治不断升级：从整治内容到整治品牌和灰产/
你说，作为用户、品牌主和资本眼中的红人，这时候是不是也得小飘一下了？而小红书这一系列动作让开始让大家匪夷所思起来。
其实小红书对内容的整治就一直没有停止过。由于庞大的UGC内容，在让小红书迅速成长为“种草神器”的同时，也出现了虚假内容、刷单刷量、销售违法违禁产品等问题。在年7月，就因内容低俗而被应用商店下架整治，当时红书官方反作弊报告称，平均每天清理刷量笔记篇，其中除机器刷量外，每天有篇人工刷量笔记被清理”，这也从侧面证实了小红书笔记刷量情况的严重。
而这只是故事的开始，平台对内容的整治也在不断升级。
21年6月上线了针对医美内容治理专项行动——“臻美行动”，进一步打击虚假医美内容，通过技术和人工等手段，下架违规医美笔记篇，封禁异常账号个。
21年9月启动“啄木鸟”计划，针对虚假推广行为进行专项严打，通过“算法模型+人工审核”双重地毯式排查，覆盖全站所有笔记，涵盖历史存量笔记和未来新增笔记，严重违规行为被断流封号处理。而官方称，这一些列内容整治的升级，也是响应了《网络信息内容生态治理规定》，其中要求平台应建立健全算法推荐的人工干预和用户自主选择机制、广告管理制度、平台公约和用户协议制度等。
我们可以看出，之前的整治，主要是针对低质内容，而这次，则把矛头指向了给红书直接带来广告收入的品牌和商家。
时间来到21年12月16日，不少网友发现，一些品牌陆续被小红书封禁，如“多芬、露得清、Wonderlab、半亩花田”等，同时微博话题#小红书封禁29个涉嫌虚假营销品牌，受到业内人士广泛