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杨绚然头图来源
视觉中国
“在3月上旬我有购买过两套春装，但因为疫情原因，品牌并没有及时发货。此次疫情周期太长了，现在天气已经逐渐炎热，未发货的春装我已做退货处理。”消费者熊先生对品牌数读（ID：winlive）表示道。
三月以来，服饰品牌的线上退货订单不断增加，这让本就困于春装销量低迷的服饰企业们陷入更大的困境。
多地停滞的物流、接连关停的购物中心、遥遥无期的疫情拐点，成为压在各家服饰企业身上的沉重稻草。然而，此番影响如今仍在持续加剧。
3月23日，《疫情暂停一周期间(3月14—20日)深圳零售连锁企业经营影响情况调研报告》发布，其中数据显示，深圳市超过三成的调研企业营收损失超过万元，最高损失超过1亿元，调研的近百家企业中，平均关闭的门店数为86.6个。
而至于我国的经济中心上海，据上海市卫健委官方数据显示，上海已连续10余天报告新增感染者超过1万例，目前疫情仍处于高位。
当下，时间已来到四月中旬，年的一季度已然过去。疫情的影响直接导致无数服饰企业一季度规划落空、用户黏性大幅减弱、大量货物成为过季品和滞销品。
面对行业现状，一位行业资深专家对品牌数读（ID：winlive）表示：“疫情正在催生着服饰行业走出新的发展趋势，新零售时代正在到来。”
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服饰存货滞销现象明显
连锁反应接连产生
回想开年期间，当一众服饰品牌满怀希冀地规划年春夏新品时，彼时无人预料到，今年的一季度会遭受到如此严重的疫情重创。
疫情的爆发直接导致各大购物中心相继关停，多地线下零售商业停摆，甚至，多地物流运输也一度停滞。
在种种重击之下，服饰企业陷入巨大困境。据了解，服饰品牌伊芙丽集团目前代理及直营门店总数达多家，直营门店占比超过40%，而这40%的门店基本上都处于本次疫情的重灾区。
面对着目前仍旧充满着大量不确定性的疫情态势，伊芙丽集团副总裁、商务发展部总经理董俊对品牌数读（ID：winlive）表示，这波疫情对伊芙丽线下实体店的影响起码要延伸到五月份，也就是说，今年小半的时间都要被浪费掉了。
线下关停、物流不畅，直接导致大多数服饰品牌在今年的春装季里，积攒下了大批滞销存货与过季商品。
加之这种滞销商品的囤积，已经不是第一次大范围发生。有从业人士对品牌数读（ID：winlive）表示，多数品牌去年秋冬三、四季度的服饰销量，也因彼时的疫情影响，普遍未达标准，早已经有巨大存量存在。
在这种现象之下，很多品牌陷入滞货危机，此次的库存危机，很可能会进一步压垮一些早已不堪重负的品牌。
此外，品牌数读了解到，多数品牌的新品计划都在大幅减少。一位行业资深人士对品牌数读透露道：“因为多数品牌新品计划的减少，品牌下单量大幅降低，这个问题将导致很多工厂难以为继，以此产生的副作用是较为严重的。”
此外，据品牌数读走访观察发现，在疫情的影响下，还有更多现象正在服饰行业里发生。
对于大部分品牌来讲，多数会在三、四月份召开品牌订货会，在下一季到来之前给公司客户发布品牌的新款样衣，以此通过订货下单量来决定生产量。待到货品实际上货日期临近时，公司将发货给已订货的客户。
而疫情当下，企业面临的两个实际难题便是，大多数品牌的订货会都面临着难以召开的问题。一是客户不能到达现场，二是品牌的样衣难以收齐。
订货会的召开困难也会影响和产生另一个行业现象，那就是各大工厂的电商直销自救。因为品牌下单减少，工厂、供应链需要自救以谋生存，其自救的最直接方法，就是工厂直销的直播售卖。
和年如出一辙，抖音直播平台上涌现了一批服饰工厂直销的直播间，这类直播间在保证衣服质量的同时还给到更加优惠的价格。
图片来源：抖音短视频但此种现象会使货品价格更加透明，品牌溢价空间进一步缩紧。在这种情况下，也会迫使企业进一步缩减成本，进行内部管理成本的控制，这或许也会为后续一系列连锁反应埋下伏笔。
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企业纷纷走上自救破局之路
新零售时代正在到来
面对着大批量滞销货物的囤积，服饰企业纷纷展开自救。一波降价优惠战率先打响。
无印良品推出“拯救春日衣荒，舒适春装优惠买”活动，囊括了男女款式的衬衫、大衣、卫衣、睡衣、裤装等一系列服饰品类。
啄木鸟推出“踏青季春装特惠秒杀价”，在广饶银座店将短袖和衬衣两种品类的服饰降价出售，为期5天。
图片来源：无印良品、广饶银座