怎样治白癜风 http://news.39.net/bjzkhbzy/180423/6185455.html开菠萝财经(kaiboluocaijing)原创
作者
苏琦
编辑
金玙璠
日前,“小红书封禁29个涉嫌虚假营销的品牌”话题登上热搜。
这一次,小红书整治的重点是“代写代发”。也就是说,被封禁的品牌大多提供图片、文案和卖点,让素人批量直发,铺设大量未经真实消费体验的种草内容。
不少商家和品牌在小红书搜索品牌名称发现,相关的所有笔记都消失不见。
“小红书这次玩真的了”“以后真实种草才是小红书的流量密码”,有观点将小红书此次治理品牌的行为,形容为“史上最狠”。其实早在去年9月,小红书就启动过“啄木鸟计划”,主要治理的是发布虚假种草笔记的账号,后来也举报过“第三方接单中介平台”,而这一次,小红书将矛头对准了虚假营销的品牌。
小红书作为生活方式社区,大量原创内容都由用户自发生产,如今其已经成为年轻人搜索、种草和消费决策的入口,之所以有此轮雷霆行动,是因为虚假营销严重影响用户的信任和体验,让部分用户已经分不清哪些才是真实的体验和种草。长久发展下去,最后受损的是小红书的内容生态。
真实,也因此成为小红书最坚持的原则,而此次封禁品牌,也绝不会是最后一次。
当“种草”平台开始“除杂草”
听到“小红书封禁29个涉嫌虚假营销的品牌”的消息,接近小红书的行业人士肖君第一反应是,“没想到小红书会对品牌下手”。
“对于任何一个平台来讲,平台和品牌的关系都非常特殊,直接大批量封禁的处理,一般不常见。”
不过,多位商家、品牌和行业人士一致认为,小红书此次封禁品牌的动作,来得正及时。
这次小红书的封禁动作很突然、也很彻底,“直接封禁”不展示任何相关笔记,可见力度之大。有业内人士指出,这相当于小红书在给品牌发最后通牒——“现在还不整改,就等于主动放弃这一渠道”。
林倩是某护肤品牌业务负责人,她看到几个大品牌被封禁的消息,立刻给小红书的直客部门打电话,对方建议,不要再去铺那些劣质的或非真实体验的用户直发笔记,多让用户自发到平台上分享真实体验。
“看到这个消息,我第一反应是赶紧截图保存。下次再有客户要求做‘素人铺量’,我就直接把截图给他看,告诉他‘虚假营销’的后果。”小红书官方营销服务商“微思敦”的渠道负责人甘飞称。
虚假营销是怎么来的?上游的品牌发需求单,由中游的“螃蟹通告”“红通告”“微媒通告”等20余家第三方接单中介平台,再把需求对接给下游的素人博主。
实际上,小红书一直在打击这条“代写代发”虚假营销的黑灰产业链。
早在年9月,小红书就启动过“啄木鸟计划”,以打击发布虚假种草笔记的账号;并通过