papi酱的招标会是个值得利用的造势话题，它有讨论点、有悬念（招标结果）、有矛盾（不同网友对于小至papi酱、大至社会的看法）。有一个品牌有效利用了关于papi酱事件的造势点，先演了一波稳扎稳打、不漏声色的前戏，又在后期造出一系列矛盾升级、网友热议、社会剖析的高潮。更有意思的是，品牌露出方式自然而有趣，人们还没发觉出这是一个广告时，它已经以事件角色的方式给人留下深刻印象并且充满玩味。
整个事件就是微博界网红“回忆专用小马甲”被「反感papi酱、为老段子手打抱不平的网友们」硬生生推上了“筹钱整容当露脸网红”的不归之路，小马甲的尴尬回应被一家整形机构趁“虚”（心虚）而入，当众扼杀了他当深圳古天乐的想法，并一脸严肃道：人要追求适合自己的美。
看热闹不嫌事儿大的网友和段子手们集体出动，都想被赞助整容想火想当露脸网红。当这个企业的曝光度被充满玩味的调侃推到一定的热度时，一些反对的声音开始跳出来抨击：想整容的段子手和妹子都是想蹭papi酱的热度。
哪里有矛盾哪里就有鸡汤——大批量的深阅读内容开始散布，强调爱美是人的权利，但三观要正，不能盲目整容而忘了是否适合自己。众网友看完一篇篇鸡汤纷纷像啄木鸟一样点头：”嗯，你美你都对！“于是，企业的形象开始得以树立，品牌的理念逐渐开始传播。小编我忍不住点了个赞，这是一家多么会利用社会话题以迅雷不及掩耳之势发声的企业啊。
然而，我不得不告诉你，这一切，都是套路。从我摸爬滚打混于营销圈的经验来看，这一切只有一个事是真的，那就是papi酱真的招到了万。可你又不得不承认，整个套路玩儿得是多么巧妙——产品定位人群精准，剧情有起有伏，产品理念渗透深刻。它是如何做到的呢？具体手段有三：
免费借papi酱“上位”，与热点密切结合
papi酱4.21举行广告招标会的消息一放出，有营销头脑的企业都会开始早早计划借这个事捞金一桶。有人选择支付块门票到现场刷存在感，有人做别人都玩烂了的新闻事件硬拉上自家那点破事儿，还有人选择伪装成预测者：“XXX企业是怎样预测出papi酱招标会的标额的”。总之，毫无新意。
同样是利用papi酱造势，医院进行了完整的长战线营销。以“网友反感papi酱”为导火索，巧借papi酱和老牌段子手之间的矛盾，再用
回忆专用小马甲这种微博段子手领军人物充当引爆者，激发
