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作者：小明
“一代鞋王”也顶不住了！停牌三年，昨晚，富贵鸟宣告破产！
作为首家赴港上市的国内民企品牌，这家老牌鞋业曾风光一时，年上市当年，营业额接近30亿，无愧“一代鞋王”称号。
但，所有的荣光也都止步于此。
从年到年，富贵鸟公司净利润由4.5亿滑落1.6亿，上市至今的6年里，一半的时间都在停牌。
富贵鸟的折翼，原因离不开鞋王的“不务正业”。
据悉，富贵鸟旗下涉及包括矿业、金融在内的多项业务，其中P2P及小额贷款的危机，都让富贵鸟深陷其中。
有基金经理认为，在不擅长的领域孤注一掷，富贵鸟的教训，值得大量融资的民营企业引以为戒。
01
重整草案两度被否
“一代鞋王”惨淡落
不久前，我和币圈老友瞎侃，说你这买的啥呀，就一堆网上的代码，怕不是在炒空气。
他听了倒是淡定自若，没有反驳，只回了一句：空气，也是装在自己口袋里的空气，上市公司要是停牌了，空气都捞不着几两。
此等歪理对我这种主张价值投资的人实在作用有限，但不得不感慨，他乌鸦嘴的功力确实高我许多，在下自愧不如。
8月26日，也就是昨天，昔日“鞋王”富贵鸟正式退市。
晚间，富贵鸟发布公告称，重整遭法院驳回，被宣告破产。
在这之前，富贵鸟也两度“喊救命”。
首先提出重整投资人出资2.25亿元(其中1.65亿元现金，万元购物券)的第一稿重整计划草案。
同意这个方案的债权人占人数的39.48%，占普通股股权比例仅6.92%，富贵鸟被摁回了水里。
二稿呢，模式基本没变，就是把清偿方式变更为了现金。
这个方案同样没能获得支持，富贵鸟淹死了。
虽说富贵鸟已经戴着“停牌”的帽子苟了3年，大家都知道退市只是早晚的问题，但鞋王连一般退市到新三板继续苟的机会都没了，直接宣告破产，也是令人唏嘘。
02
买矿、买小贷，鞋王是这样“作死”的
现在的90后、00后们，乍一听到“富贵鸟”还有点懵，听着耳熟，又不知道具体是哪个。
这样说起来，叫“XX鸟”的鞋服类品牌确实不少，什么报喜鸟、富贵鸟、啄木鸟、太平鸟……
但在这么多“鸟”中，富贵鸟的皮鞋，也一度是最亮眼的。
年，正值新中国改革开放之际，28岁的林和平选择下海创业，和兄弟们集资建了个旅游纪念品厂，经营得不怎么样，兄弟们陆陆续续走了很多。
5年后，估计林和平自己也打怵了，大家一合计，干脆改行做真皮休闲鞋。
机遇就这样来了，转战鞋业的富贵鸟在第一年就接到了一笔一万多双鞋子的出口订单，当年共卖出10万双休闲皮鞋，相当于年计划产销量的10倍。
年，富贵鸟集团成立，凭借稳定的质量，富贵鸟逐渐飞到全国，皮鞋产品还多次获得“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”、“最具市场竞争力品牌”等荣誉，旗下产品也逐渐拓展到女鞋、男装和其他皮革制品。
就在证监会取消境外上市门槛后的那一年，年年底，富贵鸟赴港IPO，成为改制后首家赴港上市的大陆民企品牌，当年营业额接近30亿。
而荣光就在此处，戛然而止。
虽然在年富贵鸟业绩仍有增长，但已经显得后继无力。
从年到年，富贵鸟公司净利润由4.5亿滑落1.6亿，全国门店数量不断缩减，年由盈转亏，以至于年被停牌。
时至年，富贵鸟上市的6年时间里，一半的时间都在停牌。
究其原因，各界人士给出了不少，其中被屡次提及的当属“不务正业”。
据公开资料显示，富贵鸟在年以万美元资金投资了线上P2P平台共赢社，此后又陆续投资了关联产品叮咚钱包，和一家小贷公司。
而福建省富贵鸟矿业集团不仅是从名字上，还是从股权上，都和富贵鸟脱不开干系。
再加上业绩连年下滑，富贵鸟开始向外借债，公告显示，富贵鸟目前债权总额30.82亿元，债权人家。
03
主营业务没落？这锅“鞋”不背
“知名鞋服品牌一方面面临电商分流，另一方面也面临国际国内各大品牌的竞争，不具备转型能力的公司将逐渐被市场淘汰。”富贵鸟曾在年报中这样写到。
主营业务的萎靡，直接掐断了富贵鸟的资金来源，但富贵鸟的“应付”实在不算走心，最终走向衰落。
这样的企业还有很多，富贵鸟不是第一个，也不会是最后一个。
几月前，“大众鞋王”达芙妮也被拉出来当典型，根据财报数据，达芙妮已经连亏4年，市值跌去约97%。
与它们形成鲜明对比的是沸沸扬扬的“炒鞋”，几百元的鞋炒到好几千，各种球鞋鉴定APP，鞋类交易所都出来了，唬得人一愣一愣的。
先放下炒鞋的种种坑和骚操作不谈，大家都是鞋，凭什么一个冲上云霄，一个跌穿谷底？
限量、品牌、舒适、明星代言……这些词屡屡出现在炒鞋的文章里。
这让我想到了一个“Z世代”的概念。
Z世代差不多指~年间出生的人，也可以叫互联网世代，正是当下以及未来的消费大军。
根据研究，我国Z世代的人们由于在经济、物质、教育等方面不同以往，呈现出爱国、追求个性、崇拜偶像的特征，需求更加精神化、抽象化、个性化。
这种趋势，对我们的投资也有一定的借鉴意义。
