怎样治白癜风 http://news.39.net/bjzkhbzy/180423/6185455.html开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
作者
苏琦
编辑
金玙璠
日前，“小红书封禁29个涉嫌虚假营销的品牌”话题登上热搜。
这一次，小红书整治的重点是“代写代发”。也就是说，被封禁的品牌大多提供图片、文案和卖点，让素人批量直发，铺设大量未经真实消费体验的种草内容。
不少商家和品牌在小红书搜索品牌名称发现，相关的所有笔记都消失不见。
“小红书这次玩真的了”“以后真实种草才是小红书的流量密码”，有观点将小红书此次治理品牌的行为，形容为“史上最狠”。其实早在去年9月，小红书就启动过“啄木鸟计划”，主要治理的是发布虚假种草笔记的账号，后来也举报过“第三方接单中介平台”，而这一次，小红书将矛头对准了虚假营销的品牌。
小红书作为生活方式社区，大量原创内容都由用户自发生产，如今其已经成为年轻人搜索、种草和消费决策的入口，之所以有此轮雷霆行动，是因为虚假营销严重影响用户的信任和体验，让部分用户已经分不清哪些才是真实的体验和种草。长久发展下去，最后受损的是小红书的内容生态。
真实，也因此成为小红书最坚持的原则，而此次封禁品牌，也绝不会是最后一次。
当“种草”平台开始“除杂草”
听到“小红书封禁29个涉嫌虚假营销的品牌”的消息，接近小红书的行业人士肖君第一反应是，“没想到小红书会对品牌下手”。
“对于任何一个平台来讲，平台和品牌的关系都非常特殊，直接大批量封禁的处理，一般不常见。”
不过，多位商家、品牌和行业人士一致认为，小红书此次封禁品牌的动作，来得正及时。
这次小红书的封禁动作很突然、也很彻底，“直接封禁”不展示任何相关笔记，可见力度之大。有业内人士指出，这相当于小红书在给品牌发最后通牒——“现在还不整改，就等于主动放弃这一渠道”。
林倩是某护肤品牌业务负责人，她看到几个大品牌被封禁的消息，立刻给小红书的直客部门打电话，对方建议，不要再去铺那些劣质的或非真实体验的用户直发笔记，多让用户自发到平台上分享真实体验。
“看到这个消息，我第一反应是赶紧截图保存。下次再有客户要求做‘素人铺量’，我就直接把截图给他看，告诉他‘虚假营销’的后果。”小红书官方营销服务商“微思敦”的渠道负责人甘飞称。
虚假营销是怎么来的？上游的品牌发需求单，由中游的“螃蟹通告”“红通告”“微媒通告”等20余家第三方接单中介平台，再把需求对接给下游的素人博主。
实际上，小红书一直在打击这条“代写代发”虚假营销的黑灰产业链。
早在年9月，小红书就启动过“啄木鸟计划”，以打击发布虚假种草笔记的账号；并通过
