西方商界有句名言：做女人的生意掏女人的腰包。市场调查表明，社会购买力70％以上是掌握在女人手里，千百年来在生意场上，众所周知的是市场目标对象定向女人，一般都会发现更多的机会。尤其在“包治百病”的不老传言下，女包市场更是一块肥肉，众多商家挤破头往里钻，使得整个市场规模发展愈加壮大。但我们很少真正了解女包市场火速发展背后，各个品牌产品质量到底如何？经得起市场考验的品牌又有多少呢？
年百度奢侈品行业报告显示，年，包袋行业月均检索量为16mil，其中85%来自手机端，同比增长13%，是四大品类中最高的，同时品牌词占比75%，增速18%，也是四大品类中最高的，可见品牌竞争激烈程度。从通用词的检索内容来看，口碑词占据了29%，同时，明星同款包这类词的检索量涨幅高达%，一款包包的流行很大程度上得益于明星的街拍和机场照，同时明星参演的电视剧中的包也是消费者搜索的重点，比如热播剧《我的前半生》中的“唐晶同款包包”等，因此，娱乐和明星资源依旧是奢侈品牌应该重视的发力点。
以前市面上消费者的大部分消费都是跟随明星风的，现在随着消费者的需求偏好和消费要求的变化，跟风不再是影响消费的第一要因，消费者对包包的产品质量、价格等综合性价比的要求越来越严格。年增幅较快的女包品牌中，首先是Valextra增幅%，但检索增幅主要来自品牌词；另外ManuAtelier的箭头包和Pinko的燕子包均带动了整体品牌的增长；而巴黎世家也因话题单品Bazar和三角包的
